SEOの「声のシェア」は、オーガニック検索結果におけるブランドの可視性を測定します。
特定の検索用語に対するブランドの露出の割合を競合他社と比較して計算することにより、[share of voice]はブランドの影響力を示すだけでなく、市場戦略の改善にも役立ちます。
他のSEOの重要な指標と同様に、シェア・オブ・ボイスは特定のニッチにおける製品やブランドの「顕著さ」に関する重要な洞察を提供し、競合他社を「上回る」ことができます。
シェア・オブ・ボイスの指標を監視し評価することにより、企業はSEOマーケティング戦略を洗練させ、SERPの可視性を高め、市場でのポジショニングを強化することができます。
SEOにおける"Share of Voice"とは何ですか？
SEOにおける"Share of voice"は、特定のキーワードやトピックに対してビジネスが受け取る未払いのインプレッションやクリックなど、オーガニックなブランド認知度を推定します。
初期のSEO監査を実施したりパフォーマンストラッキングを行う際に、SEOのシェアオブボイスを計算することは、ランク付けされたキーワードの数とそのオーガニックランキングの観点から、オーガニック競合他社と比較したブランド認知度を評価します。
より高い「シェア・オブ・ボイス」は、競合他社に対するより高い人気と業界での支配力を表しています。
シェア・オブ・ボイスを正確に測定することは、ターゲットバイヤーの「行動」と「選択」を知ることにもつながり、ブランドプロモーションプランをアップグレードし、ビジネスの利益を成長させるのに役立ちます。
SEOシェアオブボイスはどのように計算されますか？
市場での競合他社と比較して、ブランドの影響力を評価するためには、[share of voice]の測定方法を理解することが不可欠です。
こちらがSEOにおけるシェア・オブ・ボイスを計算するための公式です：
ターゲットキーワードのオーガニック検索トラフィック/特定キーワードの総オーガニック検索トラフィック × 100
例えば、あるeコマースブランドのキーワード「ワイヤレスヘッドホン」に対するオーガニック検索トラフィックが10,000件で、そのキーワードの総オーガニック検索トラフィックが50,000件の場合、シェア・オブ・ボイスは (10,000 / 500,000) × 100 = 2% と計算されます。
これは、ブランドがキーワード「wireless headphones.」から総オーガニック検索トラフィックシェアの2%を獲得できることを意味します。
SEOマーケティングプランを成功させるためには、数百のキーワード以上が必要です。
すべての検索クエリに対するブランドと総市場シェアの合計を計算する必要があります。
現在、インプレッションやクリックデータを使用して"シェアオブボイス"を測定することができます。より高いSEOシェアオブボイススコアは、あなたのブランドがあなたのニッチでトップの声になるのを助けるための主要な目標であるべきです。
SEOでの"Share of Voice"を[増やす]方法
SEOにおけるシェア・オブ・ボイスを増やすことは、ターゲット市場でのブランドの「知名度」、「権威」、および「競争力」を高めるために重要です。
あなたの「シェア・オブ・ボイス」を高めるためのトップの方法は次のとおりです：
1. キーワードギャップ分析を実施してキーワード数を増やす
SEOのシェア・オブ・ボイスを向上させるための最初のヒントは、Googleと人間の両方にとって役立つコンテンツを作成することです。
それは、あなたのブランドがニッチでどこでも人々に見られるようにすることに関するすべてです。そのために、私はまずコンテンツのギャップを見つけることから始めます。つまり、競合他社がランクインしていて私たちがしていない場所です。それから、オーディエンスにとって単に圧倒的に優れた、より価値があり、実際に役立つコンテンツを作成することに没頭します。
- Nathaniel Miller、The SEO Marketing Dadの創設者
キーワードギャップ分析は、競合他社と自社サイトを比較して、最も高いランクを持ち、最も多くのトラフィックを引き付ける検索用語を特定するのに役立ちます。
まず、あなたのウェブサイトよりも高い全体的なシェア・オブ・ボイススコアを持つ、あなたのニッチでのトップオーガニック競合を少なくとも3つリストアップします。
次に、SEOptimerのようなキーワードリサーチツールを使用して、ウェブサイトがランクインしているキーワードを見つけます。「SEO戦略に欠けている検索用語」を探します。
SEOptimerは、各キーワードがウェブサイトにもたらす「推定トラフィック」を表示します。キーワード駆動のトラフィックデータは、検索エンジン最適化プランで使用する最も価値のあるキーワードを選ぶのに役立ちます。
データを使用して、あなたのビジネスに関連するすべての不足しているキーワードのリストを準備してください。
他のすべての競合ドメインについても同様に行ってください。これで、競合他社がターゲットにしているが、あなたがターゲットにしていない高価値の「キーワード」のリストが得られます。
これらのキーワードのために新しいページを作成し、競合他社を上回り、彼らのオーガニックトラフィックシェアを獲得するために「人を第一に考えたコンテンツ」を準備します。
2. トピッククラスターを使用して「高品質なコンテンツ」を作成する
役立つコンテンツは、あなたのブランドを信頼できる専門家として位置づけ、業界の会話を促進し、関連する議論におけるあなたのビジネスの存在感を高めます。
SEOのシェアオブボイスを改善することは、オーガニックマーケティングにおける新しいロケットサイエンスではありません。何年にもわたり、私たちはクライアントが自分たちのニッチでトップの声として確立し、徐々にシェアオブボイスを増やすのを支援してきました。私の視点から、高レベルのシェアオブボイスを維持する最良の方法は、業界で最高のコンテンツを作成することです。
- Matthew Woodward, SEOスペシャリスト & Search Logisticsの創設者
Nautilus MarketingのCEOであるTom Jaunceyは、ブランドやビジネスオーナーはユーザーの「意図」に一致するトピッククラスターにコンテンツを整理するべきだと述べています。
SEOにおける「シェア・オブ・ボイス」を向上させることは、自分の「ニッチ」を所有し、一貫して「価値」を提供することにあります。私たちにとってうまくいった戦略の一つは、「トピッククラスター」を活用することです。コアトピックに関する堅牢な「ピラーページ」を作成し、サブトピックをカバーする詳細なブログ投稿でそれをサポートします。
これは、さまざまな関連キーワードのランキングを向上させるだけでなく、あなたのニッチでの権威を確立し、その分野で検索結果を支配するのを容易にします。
- Tom Jauncey、Nautilus MarketingのCEO
トピカル関連性は、関連する主題をグループ化して、ユーザーと検索エンジンがコンテンツを発見しやすくし、エンゲージメントと関連性を向上させることです。
こちらは、トピックの関連性によってグループ化されたキーワードの例です：
3. コンテンツ制作におけるE-E-A-T原則に従う
洞察に満ちた分析や考えさせられる情報を持つE-E-A-Tに優しく、役に立ち、人を第一に考えたコンテンツを作成します。
コンテンツの権威スコアを高める優れた方法は、特にYMYLコンテンツの場合、信頼性のある専門家によって執筆またはレビューされることです。これにより、信頼性と信用が向上します。
例えば、WebMDの以下のコンテンツを見てみることができます。これは、免許を持つ専門家によって医学的にレビューされています。
また、Googleのコンテンツガイドラインに従って、コンテンツの品質をチェックし、ウェブサイトの検索エンジンでの可視性を最大化してください。
コンテンツの提示に関しては、ユーザーエクスペリエンスとSEOパフォーマンスの両方を向上させるために、直接的で文レベルのセマンティック内部リンクを組み合わせてください。
Obersteinの「状況に応じたコンテンツ」の原則を使用し、さまざまな結果を予測し、与えられたアドバイスに基づいて論理的な次のステップを提供します。
例えば、犬にコマンドを従わせるトレーニングに関する記事では、犬が期待通りに反応しない場合にどうするかを提案し、代替の技術やトラブルシューティングのヒントを提供します。
YoastのPrincipal SEOであるCarolyn Shelbyは、高いE-E-A-Tスコアを持つサイトがAIを活用した検索結果の未来を支配すると考えています。
AIを活用した検索エンジンは、サイトの権威と専門知識に基づいて引用をフィルタリングし選択し、高いEEAT（[専門性]、[権威性]、[信頼性]）を示す情報源を用いて物語を統合します。
ブランドのEEATを開発することは、AI検索エンジンによって信頼できる情報源として選ばれるために、これまで以上に重要です。
- Carolyn Shelby、YoastのプリンシパルSEO
そのようなコンテンツは、読者の特定のニーズに直接応え、「会話調のトーン」を採用し、「本物の専門知識」を必要とし、E-E-A-Tの原則に沿っています。「状況に応じたコンテンツ」は、ニッチな専門知識を持つ著者によって書かれていることを示し、AIが模倣するのが本質的により価値があり難しいものとなっています。
4. ローカルSEOを活用して地域市場シェアを増やす
地域市場シェアを向上させるために、Google Business (GMB)、あなたのウェブサイト、ソーシャルメディアプロフィール、その他のビジネス用に作成したプロフィールなど、さまざまなプラットフォームでビジネスの名前、住所、電話番号の一貫性を保つためにNAP引用を優先してください。
あなたのウェブサイトを「city」キーワードで最適化して、ローカルオーガニックランキングでの可視性を向上させ、関連するトラフィックを引き付けましょう。
例えば、ペンシルベニア州スクラントンで配管業をマーケティングする場合、次のようなキーワードを最適化したいでしょう：
- スクラントンの[配管工]
- スクラントン[配管工]
- 緊急[配管工]スクラントン
マップパックでトップのスポットを獲得することは、潜在的な顧客に発見される可能性を高め、SEOの「全体的な」シェアオブボイスを増加させます。
さらに重要なことは、最新のGoogleビジネスプロフィールを維持することです。これは、ローカル検索でビジネスが表示されるのに大いに役立ちます。
検索におけるローカルの「声のシェア」を改善するための3つの有用な戦術を以下に示します：
- 顧客レビューを促進して信頼を築き、ランキングを向上させると同時に、地域社会に語りかける魅力的なローカルコンテンツを作成します。
- ローカルビジネスディレクトリを使用して存在感を高め、ブランド認知度を高めるためのローカルPRの機会を探ります。
- ローカルSEOの取り組みを強化するために、国または地域特有のドメインからのバックリンクを取得します。
地域社会におけるSEOのシェア・オブ・ボイスを向上させる際に覚えておくと役立つもう一つのポイントは、「地域に関連するコンテンツ」を制作することです。
最近、私たちはErieのクライアントが地域のビジネス課題についての詳細なコンテンツを作成することで、地元での可視性を向上させる手助けをしました。彼らの「シェア・オブ・ボイス」は40%上昇しました。なぜなら、私たちは実際のコミュニティのニーズに応えたからです。無駄なものはなく、彼らのオーディエンスが必要としていた実用的な解決策を提供しました。
- David Hunter、Local Falcon および Epic Web Studios の創設者
5. 高品質なバックリンクを取得する
シェア・オブ・ボイスを増やし、ウェブサイトの権威を高めるために、「高権威のリンク構築」を優先してください。
詳細なバックリンクギャップ分析を完了することから始めることができます。
まず、競合他社の「最もリンクされているページ」と「リンクされていない参照」を特定して、新しいリンクの機会を発見します。ここでも、SEOptimerの無料バックリンクチェッカーツールを使用して、競合他社のバックリンクを見つけることができます。
あなたのニッチで貴重なリソースをキュレーションするページを特定することによって、リソースページリンクビルディングを「活用」します。
こちらは、ヴィーガンの食事とライフスタイルに関する他のページへの関連リンクを含むリソースページの例です：
これらの関連リソースページの出版社やウェブマスターに連絡して、あなたのコンテンツを彼らのリソースページに追加してもらうように試みることができます。
正直に言うと、「エバーグリーンコンテンツ」と「リスティクル」は、時間が経っても関連性を保ち、最もリンクを集める傾向がある唯一のコンテンツ形式です。また、統計や事実をコンテンツに組み込むことで、ニッチな権威を確立するのに役立ちます。
コンテンツマーケティングの取り組みを補完するために、PRマーケティング戦略を活用してコンテンツの可視性を高め、インフルエンサーとの関係を構築します。高価値のゲストブログを行い、関連サイトにオリジナルの意見記事を発表して、高PRバックリンクを獲得し、あなたの「声の検索」を強化します。
インフォグラフィックを活用して複雑な情報を視覚的に提示し、より共有しやすくしてリーチを拡大します。
リンクプロファイルを構築するために効果的な別の戦術は、[broken link building]です。これは、あなたや競合他社のページにリンクしている関連サイトの[broken links]を見つけて置き換え、質の高いリンク獲得を確保することを含みます。
6. パフォーマンスの低いページを更新してオーガニックCTRを向上させる
オーガニックCTRを向上させることは、SEOのシェア・オブ・ボイスを増やすためのもう一つの優れた方法です。
Google Search Consoleを確認して、インプレッション数が多いがパフォーマンスが良くないページを特定できます。それらの現在のランキングを分析し、パフォーマンスが低い理由を特定します。
以下のスクリーンショットに示されているように、さまざまなランディングページの合計インプレッション数とクリック数を確認できます。
インプレッションからクリックへの比率が高いページを選択してください。
これらのページを新しい情報、関連する統計、および魅力的なビデオや画像で更新してください。トピックの完全性を確保し、主題のすべての側面を徹底的にカバーして、ユーザーの満足度と保持率を向上させてください。
コンテンツのリフレッシュは、特定のページで高い直帰率や低いエンゲージメント指標が見られる場合、特に変化するオーディエンスの興味にも対応する必要があります。
検索結果でのページの表示を強化し、クリックを促すために、スキーママークアップを実装することができます。
ランキングを改善することが、自然にオーガニックCTRとSEOのシェア・オブ・ボイスの向上につながるのは理にかなっています。
マーケティングでSEOの"シェア・オブ・ボイス"を使用する方法
競合他社のSEOシェアオブボイスを追跡して、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを向上させるためのトップの方法を以下に示します。
コンテンツ分析
競合他社と比較して、あなたのブランドがどの位置にあるかを特定するために、広範なコンテンツ分析を実施します。
競合他社を評価する際に注意すべき点には、コンテンツの形式、長さ、情報アーキテクチャが含まれます。これにより、彼らがどのようにコンテンツを構成しているか、どのタイプのコンテンツが最も効果的かを理解できます。
彼らが内部リンクをどのように追加しているか、そしてセマンティックキーフレーズの使用法を調べて、彼らのコンテンツが検索意図にどれだけ合致しているかを確認します。
競争環境を理解する
成功したマルチチャネルコンテンツ戦略は、ターゲットオーディエンスがコンテンツを消費する場所でブランドが見えるようにします。
Epic Web Studiosでの私たちのエージェンシー業務では、この洞察を活用してギャップや機会を見つけます。例えば、ある医療クライアントが一般的な患者の質問に対するフィーチャードスニペットを逃していることに気付きました。
これらのクエリに直接対応するようにコンテンツを再構築することで、競合他社の上にある主要な位置に表示され始めました。
- David Hunter, Founder at Local Falcon and Epic Web Studios
その結果、複数のタッチポイントにわたって強力なブランドプレゼンスを維持することができます。
競合他社のアプローチを評価することで、彼らがどのチャネルを優先しているか、どこで勢いを増しているかを特定できます。
それにより、競合他社がブログ、ビデオ、ソーシャルメディアプラットフォームなどのコンテンツ配信チャネルを通じてコンテンツをどのように共有しているかを評価できます。
競合他社のソーシャルメディアとPRの使用を調査する
競合他社のソーシャルメディアの使用状況を見て、彼らのエンゲージメントレベルを測定します。また、ブランドの感情分析を実施して、彼らの製品やサービスに対する世間の意見を理解する必要があります。
PRキャンペーンからの「洞察」を「研究」し、メディアモニタリングを使用してどのように「可視性」を維持しているかを確認します。
ブランド言及はこの評価において重要な役割を果たします。これは、ニュース媒体、ソーシャルメディア、ブログを含むウェブ全体で競合他社がどのくらい頻繁に、そして肯定的に言及されているかを示すからです。
こちらは、ブランド言及の合計、ソーシャルリーチ、全体的なソーシャルエンゲージメント、およびオーディエンスの感情分析を表示するブランド言及レポートの例です：
高いブランド言及は、可視性と認知を反映し、ブランドの全体的なオンラインでの発言力に貢献します。
Banklinkギャップ分析を実施する
競合他社のリンクプロファイルを調査するために、バックリンクギャップ分析を実施します。
権威のあるサイトからの「エディトリアルバックリンク」は、ドメインの評判と検索ランキングを向上させます。SEOptimerを使用して、競合他社のバックリンクを調べることができます。
このツールは、ドメインの「強さ」、ページの「強さ」、バックリンクの「数」、トップ「参照」ドメイン、トップ「ページ」、および「アンカー」を表示します。
このギャップを理解することで、リンク構築の取り組みを進めるべき場所に関する実用的な洞察が得られます。コンテンツアウトリーチ、ゲストブログ、または広報戦略を活用して、データ駆動型のリンク構築計画を立てることができます。
このバックリンクのギャップを埋めることにより、ドメインの評判を高め、その結果、検索ランキングでの競争力を向上させることができます。
SEO戦略を強化することに加えて、リンクギャップを減らすことは、SEOにおける全体的な「シェア・オブ・ボイス」を増やすのにも役立ちます。
ユーザーエクスペリエンスに注意を払う
ユーザーエクスペリエンスと顧客中心の戦略を検討することは重要です。これらの要因は、オーディエンスが競合他社のコンテンツとどのように「相互作用する」かに影響を与えます。
スムーズで魅力的なUXと、顧客のニーズに直接応えるコンテンツを組み合わせることで、競合他社のサイトがユーザーにとってより魅力的になり、[bounce rates]の低下や[engagement]の向上につながる可能性があります。
私たちは、優れた技術的なウェブサイトのセットアップが最初のステップであることを発見しました - [高速]な読み込み速度に焦点を当て、モバイルで素晴らしく読み込み、クロールしやすく、基本的なスキーマ設定がされています。これが整ったら、コンテンツに移ります。
- Ciaran Connolly, Director at ProfileTree
サイトが音声検索の可能性を最大限に引き出すのを妨げている問題を発見する最良の方法の1つは、SEOptimerのSEO監査ツールを使用することです。
そのソフトウェアはわずか20秒で100のSEOチェックを完了し、あなたのウェブサイトに対する全体的な評価を提供します。
SEOチェックを実行すると、ウェブサイトのオンページSEO、キーワードランキング、検索エンジンのアクセス可能性、Core Web Vitals、バックリンクプロファイル、モバイルパフォーマンスなどについての洞察を得ることができます。
これらの要因を最適化することにより、ユーザーの「インタラクション」を向上させることができ、これが市場におけるブランドの「シェア・オブ・ボイス」に直接影響を与えます。
競合キーワードを追跡する
競合他社がランクインしている関連キーワードを追跡し、彼らがターゲットとしている特定の市場と言語を特定することで、彼らがグローバルな状況でどのように自分たちを位置付けているかをより明確に把握できます。
SEOptimerのキーワード追跡ツールは、競合他社の追跡されたキーワードのランキングポジションが週ごとにどのように変化したか、あなたのサイトのどの特定のページがランクインしているか、そしてそれらが生成しているトラフィックを示します。
また、潜在的なコンテンツのギャップや十分にサービスが提供されていないオーディエンスを特定し、ブランドを差別化するためにターゲットにすることができます。
私は競合他社が成功している場所を見て、より強力で権威のあるコンテンツで埋めることができるギャップを特定します。このようにして、単にランクを上げようとするのではなく、より深みと信頼性のあるコンテンツを改善しようとしています。
- Jacqueline Boyter, Founder at Full Throttle SEO
まとめ
SEOのシェアオブボイスを測定することは、ブランドのオンラインでの可視性を明確に示します。それは、競合他社を上回り、より多くの注目と認知を獲得するのに役立ちます。
新しい機会を活用し、シェア・オブ・ボイスを増やすための対策を講じることは、市場での支配レベルを高めることによって、より大きな経済的成功につながります。
高いシェア・オブ・ボイスは、競争力のある位置にあるブランドを反映し、長期的な成功と市場リーダーシップへの道を開きます。
